5 LECCIONES QUE APRENDIMOS AL VER CÓMO SE DESARROLLAN LAS CAMPAÑAS DE MARKETING VIRAL

Las cosas en Internet básicamente se vuelven virales debido a un efecto de bola de nieve: alguien ve algo que disfruta, luego lo comparte. Luego, algunos de sus amigos lo ven y lo comparten, y así sucesivamente. Es fácil entender cómo las cosas se vuelven virales. Entender por qué es la parte difícil. Estas cinco lecciones que obtuvimos de ver campañas de marketing viral nos dieron una idea.

5 PUNTOS CLAVE DE LAS CAMPAÑAS DE MARKETING VIRAL

PROVOCAR UNA RESPUESTA EMOCIONAL

La gran mayoría del contenido viral provoca una fuerte respuesta emocional , ya sea positiva o negativa. Esa respuesta se conoce como el gancho viral: capta la atención de las personas y también les incita a compartir el contenido.

Por el bien de construir una identidad de marca positiva , las empresas a menudo se centran en dominar la felicidad, la risa o la nostalgia en sus esfuerzos de marketing. La campaña de Android «Friends Furever» de 2015 es un gran ejemplo. Era solo un video que mostraba clips de animales haciendo cosas divertidas juntos. Simple es uno de los anuncios más compartidos de todos los tiempos debido a su tono reconfortante.

El contenido que tironea el corazón de su audiencia, es controversial o proporciona un valor de choque también puede explotar en popularidad. Sin embargo, el contenido que evoca emociones incómodas puede encontrarse con reacciones negativas de su audiencia.

ALGUNAS COSAS VAN VIRALES POR ACCIDENTE

Muchas marcas no se vuelven virales durante años a pesar de sus mejores esfuerzos. Luego, con un poco de suerte, tienen un golpe viral en sus manos.

Considere el video “A Grizzly ate my GoPro” de GoPro. Cuando el camarógrafo de la BBC, Brad Josephs, dejó su GoPro en la orilla de un río en Alaska, un oso pardo lo recogió y lo llevó por unos minutos . Afortunadamente, logró recuperar su cámara, y GoPro la publicó en su canal de YouTube, donde ha acumulado millones de visitas.

Este ejemplo ilustra la importancia del contenido generado por el usuario y su potencial para expandir drásticamente el alcance de su marca.

NO TIENEN QUE SER ESTRICTAMENTE DIGITALES.

El marketing viral no está necesariamente limitado a internet. A menudo se complementa con otras formas de publicidad tradicional .

El comercial de «Born the Hard Way» de Budweiser se emitió durante el Super Bowl LI y posteriormente se agregó a YouTube. La conmovedora historia hizo que la gente buscara en Internet, y el video ahora cuenta con más de 28 millones de visitas.

Por nick gaffney
Fuente: https://fatguymedia.com/inbound-marketing/viral-marketing/