7 ejemplos de marketing viral: Dove, Heineken, Itaú y más

¿Qué es lo que un virus tiene que ver con el marketing? ejemplos de marketing viral para describir cualquier estrategia que anima a las personas a pasar de un mensaje de marketing a otros, creando el potencial para un crecimiento exponencial de la mitad de la exposición de mensajes.

Dado que los virus, la acción de marketing viral se aprovecha de la multiplicación rápida de explotar el mensaje a miles, no, millones de personas.

Ejemplo clásico de Hotmail

El ejemplo clásico de marketing viral es Hotmail, uno de los primeros servicios de e-mail gratuitos de la web. La estrategia era simple.

  1. Ofrecer direcciones de e-mail gratuitas a los usuarios de Internet (sí, en la época, eso era una gran novedad)
  2. Una simple etiqueta en la parte inferior de cada mensaje enviado: «Consigue tu correo electrónico privado y libre en http://www.hotmail.com «.
  3. A continuación, las propias personas que recibieron el mensaje, la encaminaban a su propia red de amigos.
  4. Estos amigos también se inscribían y adquirieron su propio servicio de e-mail gratuito.

Esta era la estrategia de éxito de Hotmail. En poco tiempo todo el mundo tenía una cuenta en la plataforma.

Al igual que las ondas de propagación cada vez más lejos de una sola piedra arrojada a un lago, una estrategia de marketing cuidadosamente diseñado revuelo viral extremadamente rápida.

Los elementos de los casos de comercialización viral

¡Calma, ya vamos a llegar a los ejemplos de marketing viral! Antes, sin embargo, es interesante que la gente conozca un poco de la teoría.

Algunas acciones de marketing viral funcionan mejor que otras. El marketing viral ha cambiado un montón desde la simple estrategia de Hotmail, pero sigue siendo una estrategia de marketing para atraer a los clientes , incluso a través de un discurso completamente diferente.

A continuación se presentan algunos elementos básicos que debe incluir en su estrategia. Una acción de la acción de marketing viral marketing viral no tiene que contener todos estos elementos, pero las más características que tenga, el más potente de los resultados. Una estrategia eficaz de marketing viral:

  • Es emocional
  • Es divertida
  • Ayuda a alguien
  • implica
  • Hace que las personas se identifiquen
  • Escala fácilmente su alcance
  • Explora las motivaciones y los comportamientos comunes
  • Utiliza redes de comunicación existentes para expandirse

7 ejemplos de marketing viral en Brasil y en el mundo

Cuando hablamos de esta modalidad de marketing, lo que todo el mundo quiere ver son los ejemplos de marketing viral, ¿no es así? ¡Entonces vamos a ellos!

Separamos 3 campañas nacionales, 3 campañas internacionales y una campaña nacional, pero que tuvo repercusión internacional, incluso en medios tradicionales de todo el mundo.

Usted probablemente ya tuvo contacto con las campañas abajo, después de todo, obtuvieron un resultado realmente grande en sus segmentos, por lo que están en esta selección. Sin embargo, todo lo que es bueno, la gente repite sin problemas.

# 1 Heineken – The cliché (Champions League)

Heineken es sin duda una marca que se destaca en su nicho, todo el mundo siempre supo. Sin embargo, en la acción The Cliché, ella se superó. Antes de hablar sobre la acción sugerimos que usted vea el vídeo de la campaña abajo.

¿Te gusta? Riu? ¿Se sorprendió? Xingou los chicos? ¿Conmemoró con ellos? ¿Se sintió vencida con el resultado final? Si esta es la primera vez que usted vio la acción usted debe haber sentido una mezcla de sentimientos. Y al final? ¡Usted con toda certeza encontró sensacional! (Sí, amamos este ejemplo de marketing viral en Brasil).

La marca conversa con su principal público, que es el masculino, pero de una manera diferente, rompiendo diversos patrones en la campaña:

  • Ella literalmente «zoa» con los hombres
  • Rompiendo patrones como hombres que mienten para salir sin las novias y dando bien
  • ¿Por qué no?

Cuando hablamos de los elementos importantes para un caso de marketing viral usted nota casi todos los puntos abordados. La campaña es:

  • emocional
  • divertido
  • Envolver por medio de una historia que está siendo contada
  • Hace que las personas se identifiquen
  • Explora las motivaciones y los comportamientos comunes
  • Utiliza redes de comunicación existentes para conquistar territorio

# 2 Nissan – Pony Malditos

De antemano pedimos disculpas, pues, usted va a quedarse con la musiquita de los ponis en la cabeza el resto del día!

El chasis de marketing viral de Nissan, «Pony Malditos», fue un éxito impresionante cuando fue lanzada, allá en el lejano año de 2011 y hasta hoy es uno de los grandes ejemplos de marketing viral en Brasil.

Tras el lanzamiento de la campaña, Nissan Brasil terminó de agosto de 2011, con un récord de ventas de su camioneta Frontier, ya que el modelo se puso en marcha en el país en 2002. El fabricante de automóviles vendió 5.375 unidades en agosto, un 81% más que en el mismo periodo de 2010 .

Más allá del poder de viralized, la campaña ha demostrado ser extremadamente eficaz para el aumento de las ventas de productos, siendo un gran ejemplo de marketing viral y cómo esta estrategia no sólo trabaja para despertar la risa, sino también para aumentar su tasa de conversión en ventas .

# 3 Itaú – Bebé Sin Papel

¿Qué viene más que un bebé dando mucha risa por un motivo banal? Quizás video de gatos y perros. Pero el hecho es que Itaú eligió usar un bebé riendo para hablar sobre el final del extracto mensual impreso.

Resultado? El anuncio de que tenía todo para pasar desapercibido, se fijó . Y el final del servicio, que tenía todo para causar un alboroto entre los clientes, fue absorbido y entendido de una manera natural sin causar problemas para el banco.

  • Una campaña super simple
  • Una película con presupuesto bajo
  • Construcción y lenguaje simple, casi «casera»
  • Resultado de viralización de marca
  • Fijación y aceptación de la información
  • Alcanzando directamente las emociones del público

Esta combinación de factores, coloca el material entre los principales ejemplos de marketing viral en Brasil.

Nada como hacer que la gente se ríe (o hacer un bebé reír). Usted realmente consigue (casi) todo lo que desee. Y con las marcas eso no es diferente.

# 4 Lucha mixta en MMA contra la violencia doméstica

Hasta aquí sólo hablamos de acciones divertidas, pero el marketing viral no necesita ser sólo sobre «hacer reír», él también puede hacer pensar.

En una campaña conjunta entre la Agencia3, el Disque Denuncia, Shooto Brasil y Canal Combate, fue propuesta de la primera lucha mixta de MMA, entre Emerson Falcão y Juliana Velasquez. La campaña sorprendió a todo el mundo y durante días el asunto fue debatido.

Hasta que los luchadores entrar en el tatami, el evento parecía real y eso hizo que expertos de todo el mundo, deportistas de esa y otras modalidades, canales de televisión y diarios celebraran debates sobre el tema.

Cuando la verdadera intención fue revelada, provocó el efecto viral que ese tipo de acción merece. La acción de marketing digital ha movilizado a millones de personas alrededor del mundo para combatir la violencia doméstica.

Con la presencia de varios elementos básicos del marketing viral la campaña presentó:

  • emoción
  • El objetivo de ayudar a un grupo de personas
  • Extremadamente envolvente, haciendo el mundo hablar sobre el tema
  • Hace que las personas se identifiquen
  • Escala fácilmente en alcance

# 5 Metro de Australia – Dumb Ways To Die

Ya que estamos hablando de ejemplos de marketing viral que hace pensar a la gente sobre asuntos importantes, es hora de hablar de la campaña «Dumb Ways To Die» del Metro de Australia. Con la producción de contenidos relevantes , pero totalmente fuera de espera, tradicionalmente, la viralizou acción en todo el mundo.

La campaña es la más premiada de la historia del Cannes Lions, el mayor festival de publicidad del mundo.

Dumb Ways To Die ganó 28 premios, distribuidos en las más variadas categorías, siendo:

  • 5 Grand Prix
  • 18 Leones de oro
  • 3 Leones de plata
  • 2 Leones de bronce

Todo eso, para una campaña que tenía como objetivo convencer al público, principalmente, joven, a tener más cuidado en los espacios próximos a las líneas de metro, a fin de evitar accidentes.

Es increíble el resultado alcanzado por la agencia McCann Melbourne. La campaña logra pasar la información sin agredir, sin chocar o hacer llorar, al contrario, la campaña provoca risas.

La acción queda atrapada en la cabeza de las personas y tuvo un impacto extremadamente positivo, no sólo en Australia, sino en todo el mundo.

La campaña involucra e informa. Esto es un hermoso ejemplo de resultado de marketing viral.

# 6 Dove – Real Beauty Sketches y #ChoseBeautifull

Por último, pero no menos increíble, vamos a presentar una dobladinha de DOVE. Campañas reales Bocetos de belleza y #ChoseBeautifull hacer todos piensan vendedor «no era lo que pensaba que estas acciones?».

Con un posicionamiento de marca totalmente orientado hacia la mujer real, la DOVE ejecuta con maestría sus campañas y con ello logra el efecto viral de compartir y comprometer en sus películas.

Como la campaña del Metro de Australia, la campaña Real Beauty Sketches también fue una gran ganadora del Cannes Lions, con:

  • 1 Grand Prix de Titanium
  • 10 Leones de Oro
  • 2 Leones de Plata
  • 4 Leones de Bronce

La campaña emociona, envuelve, hace que las personas se identifiquen e identifiquen a otras personas que ama, y ​​con las que se preocupa. El vídeo ayuda a la autoestima ya un comportamiento de reevaluación sobre sí misma.

Delicado, él registra una acción de la marca con las mujeres reales. No son actores, no son estrellas de cine, son personas reales que realmente se emocionan y que representan a todas las demás personas que están viendo el vídeo.

Un ejemplo de marketing viral, digno de los premios que ganó, y de arrancar lágrimas de quien lo visualiza.

La campaña #ChoseBeautifull tiene efectos muy similares, pero se diferencia porque retrata una acción de «guerrilla», una acción que hizo ruido en la calle y se enfrentó a las mujeres de todas las edades. Las personas sufren una interferencia, sin esperar. Usted está caminando en la calle, como en un día común, y de repente necesitaba tomar una decisión. Este registro es impresionante y también presenta elementos virales muy fuertes y consistentes.

Usted debe haber percibido que en ninguno de los ejemplos citados el producto o servicio fue el destaque de la campaña. Siempre presentes, no son el centro del discurso. El centro es el público, es el debate en torno, es la acción en sí.

La marca es parte, es un apoyo, es lo que está en el producto, por lo que todas esas sensaciones , pero no es el centro del diálogo.

Entonces, aunque usted no sea una marca con renombre internacional, es siempre posible pensar en campañas que tienen el objetivo de:

El primer paso es salir de la común presentación de los atributos de su producto o servicio y concentrarse en presentar sus valores (no sus precios).

¿Te gustó los ejemplos de marketing viral que presentamos? Deja tu opinión en nuestros comentarios.


Este contenido fue escrito por lahar , somos una plataforma de automatización de marketing con más de 700 clientes. Descubre cómo nuestro equipo puede ayudar a su marca para lograr resultados aún mejores con el marketing digital .