Cómo crear contenido que realmente aumente el tráfico orgánico

Cuando ofreces contenido realmente valioso para tu audiencia, tu sitio también se beneficiará.

El objetivo del contenido es atraer más tráfico, porque más tráfico debería conducir a más suscriptores y clientes. Pero pocas personas realmente aumentan su tráfico orgánico con su contenido. ¿Lo que da?

El problema es que crear contenido es muy parecido a comer: es necesario para sobrevivir, pero hacerlo no significa que lo estés haciendo bien. No puede esperar perder peso con una mala dieta, y no aumentará el tráfico orgánico con el tipo de contenido incorrecto.

La solución es simple: crear un mejor contenido. ¿Pero cómo? A continuación, le mostraré cómo crear contenido que realmente aumente el tráfico orgánico.

Cuando su contenido es relevante para lo que las personas buscan y fácil de consumir, las personas lo encontrarán. Cuando su contenido proporciona respuestas y soluciones a las preguntas y problemas de las personas, ofrecerá mucho valor. Cuando su contenido es valioso y fácil de encontrar, aumentará el tráfico orgánico.

Entonces, ¿cómo puedes hacer todo eso? Simplemente siga estos cinco pasos:

1. Conozca a su audiencia.
2. Responda sus preguntas.
3. Hazlo 10x.
4. Optimizar para la búsqueda.
5. Sé paciente.

Responda las preguntas de su público objetivo.

Más de 6.5 mil millones de búsquedas en línea ocurren todos los días . Tus objetivos están en algún lugar de la mezcla, pero ¿sabes lo que están buscando? Antes de que pueda atraer más tráfico orgánico, debe comprender a su audiencia y lo que buscan.

Por ejemplo, las personas interesadas en los mensajes de texto comerciales tienen preguntas como «¿cómo pueden los mensajes de texto hacerme ganar dinero?» Lo desglosamos y vimos que la gente estaba buscando específicamente «generación de leads SMS» y «mensajes de texto para ventas».

Así que creamos contenido para generar leads a través de SMS y usar textos para cerrar más ventas . Artículos como estos responden las preguntas de nuestros objetivos, nos traen más tráfico orgánico y nos ayudan a convertir más espectadores.

Si no está seguro de cuáles son las preguntas de sus objetivos, aquí hay tres formas de averiguarlo.

1. Profundizar en su historial de búsqueda.

Google Trends puede ayudarlo a ver cuánto tráfico obtienen ciertos temas. Escriba algunas frases relevantes y vea cuál es su volumen de búsqueda. También puede usar herramientas de investigación de palabras clave como AdWords Keyword Planner o la herramienta de investigación de palabras clave de SEMrush .

Después de probar suficientes frases y temas, notará algunos patrones en lo que la gente está buscando. Eso lo ayudará a saber qué preguntas abordar en su contenido (y en otros lugares).

2. Lea los blogs de sus competidores.

Los competidores podrían estar en el mismo bote que usted, pero es probable que la mayoría de ellos ya sepan qué buscan sus objetivos. Es posible que pueda saltarse la curva de aprendizaje imitándolos.

¿Qué contenido están creando? ¿Qué consigue la mayor interacción? También puede intentar buscar algunos términos en BuzzSumo para ver qué artículos obtienen más recursos compartidos y luego crear contenido para competir con ellos.

3. Hable con sus clientes.

Ir a la fuente! Pregunte a los clientes qué preguntas tenían antes, durante y después de entrar en contacto con su marca. Esto también puede ayudarlo a crear una estrategia de contenido para cada etapa del viaje del cliente.

Una vez que sepa qué preguntas están haciendo sus objetivos y qué problemas están tratando de resolver, puede concentrarse en crear » 10x contenido «.

Haz que todo tu contenido sea 10x.

Este consejo proviene de Rand Fishkin , fundador y asistente de SEO de Moz. El concepto es que debe encontrar el mejor contenido sobre su tema objetivo y luego crear algo 10 veces mejor. Si su contenido es 10 veces mejor que cualquier otra cosa, los motores de búsqueda inevitablemente lo incluirán más arriba en los resultados de búsqueda, y su tráfico orgánico crecerá.

Tenga en cuenta que su contenido no debería ser necesariamente más largo o «más viral» que todo lo demás, sino que debería ser 10 veces más útil y atractivo. Como dijo un amigo mío en un resumen de expertos: «La viralidad no es el punto; el valor sí lo es».

Cuando su contenido agrega 10 veces más valor, aumentará el tráfico orgánico. Entonces, ¿cómo agregas más valor?

1. Ir más allá.

Para crear contenido 10x, debe responder las preguntas de su audiencia de maneras deliciosamente inesperadas y útiles. 

Por ejemplo, si busca «cuánto usamos nuestros teléfonos», el artículo promedio es de una importante fuente de noticias que cubre un estudio o anuncio reciente. El contenido realmente bueno cubre un nuevo informe y algunos datos históricos. Responden la pregunta, pero no son memorables.

Para crear algo 10 veces mejor, cubrí varios estudios recientes y en profundidad, di un desglose histórico, lo expresé todo en términos simples y le di a nuestra audiencia los siguientes pasos procesables. Incluí gráficos y otras imágenes útiles. Ese artículo ahora aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda y obtiene alrededor de 15,000 visitas al mes.

Cualquiera puede lograr resultados similares (con el tiempo) siguiendo este proceso en su contenido:

1. Indique el problema o la pregunta.
2. Presente la investigación u opinión disponible.
3. Describe lo que todo esto significa.
4. Proporcione recursos adicionales en el camino (imágenes, enlaces, etc.).
5. Dar pasos accionables.

Si sigue este proceso con todo su contenido, su tráfico orgánico comenzará a crecer.

2. Facilite la interacción.

Es importante que las personas permanezcan en su sitio una vez que hayan llegado a su contenido. Cuanta más gente se involucre, más motores de búsqueda de tráfico te enviarán.

Entonces, ¿cómo hacer contenido con el que sea fácil interactuar? ¿Cómo mantienes a las personas desplazándose o haces que hagan clic? Comienza con el valor que agrega (cómo responde las preguntas de sus objetivos), pero su contenido también debe ser fácil de consumir.

Ann Handley , directora de contenido de MarketingProfs, recomienda mantener todos los párrafos en cuatro líneas o menos, y estoy de acuerdo. Los párrafos más cortos son más fáciles de consumir. El cerebro los digiere más fácilmente. Además, cuando termina un párrafo rápidamente, se siente realizado, lo que lo alienta a leer el siguiente, y así sucesivamente.

También ayuda usar estos:

  • Imágenes y GIFS
  • Viñetas
  • Subtítulos
  • Tablas y gráficos
  • Tire de las cotizaciones
  • Videos
  • Otros elementos para dividir tu texto

La gente ama las cosas que son nuevas y diferentes. Si incluye elementos nuevos y diferentes en todo su contenido, los espectadores con gusto consumirán más.

Otro ingrediente clave es la velocidad de la página . El cuarenta por ciento de los espectadores abandonan una página si tarda más de tres segundos en cargarse, y el 53 por ciento de las páginas móviles que tardan más de tres segundos en cargarse se abandonan.

Si la gente no llega a tu contenido, no te sirve de nada. De hecho, puede dañar su tráfico orgánico.

Se aplica mucho a la velocidad de la página, pero puede auditar cada una de sus páginas con Google PageSpeed ​​Insights o Pingdom , y ponerse en contacto con su webmaster para implementar cambios.

3. Optimizar para la búsqueda.

¿De qué sirve el contenido para el tráfico orgánico si no está optimizado?

Las personas a menudo ven el SEO como un conjunto de reglas rígidas por las cuales Google decide castigar o recompensar su sitio. En realidad, el SEO es mucho más fluido. Se trata de crear excelentes experiencias para las personas que buscan, y «excelente» generalmente significa ser relevante y fácil de consumir. Si te enfocas en proporcionar información valiosa y experiencias agradables, inevitablemente optimizarás tu contenido.

A partir de ahí, preste atención a otros conceptos básicos de SEO , como su meta descripción, etiquetas de título, etiquetas de imagen, variaciones de palabras clave y qué tan fácil es leer su contenido. Todas estas son oportunidades para mostrar a los motores de búsqueda (y a los espectadores) cuán excelente es su contenido.

El complemento SEO de Yoast para WordPress y la aplicación Hemingway también son excelentes herramientas (gratuitas) para ayudarlo a elaborar artículos que a sus lectores les encantarán. Y si la gente ama tu contenido, los motores de búsqueda te enviarán más tráfico.

¿Debes apuntar a la calidad o cantidad? El debate interminable: ¿es mejor crear mucho contenido bueno o algunas piezas realmente geniales? 

Aquí está la respuesta: el contenido de calidad es lo que aumenta el tráfico orgánico. Mientras más contenido de calidad tenga, más se rastreará su sitio y mejor lo hará.

Si todo su contenido es promedio, no importará cuánto cree. Simplemente se perderá entre los millones de otras piezas de contenido promedio.

Recuerde, concéntrese en agregar 10 veces más valor que cualquier otro contenido que exista. Su contenido tiene que estar muy por encima del promedio si desea que realmente aumente el tráfico orgánico.

Tomará algún tiempo ver los resultados, pero al final estarás agradecido de que te hayas centrado en la calidad en lugar de la cantidad.

Paso final: ten paciencia.

Por lo general, lleva seis meses ver los resultados entre el contenido y el tráfico. A veces menos, a veces más, pero los resultados nunca son instantáneos. A los motores de búsqueda les lleva tiempo indexar sus páginas, a las personas a encontrar su contenido y a otros creadores de contenido para vincularlo.

¡Está bien! Apéguese a su proceso: cree contenido que responda a las preguntas de su público objetivo, agregue valor y sea fácil de consumir. Así es como creará un excelente contenido que realmente aumenta el tráfico orgánico.