Cómo hacer el video en línea perfecto para su negocio, según el experto favorito de Silicon Valley

Cada empresa debería tener un video sobre su historia. Adam Lisagor comparte ideas sobre cómo hacer el tuyo.

Para los fundadores y dueños de negocios, el video marketing está explotando ahora más que nunca. Considere las siguientes estadísticas:

El número promedio de reproducciones de videos móviles de YouTube por día es de 1,000,000,000.

Los videos nativos en Facebook tienen un alcance 10 veces mayor en comparación con los enlaces de YouTube.

Un correo electrónico inicial con un video recibe un aumento de la tasa de clics en un 96%.

Y, sin embargo, solo el 9% de las pequeñas empresas estadounidenses usan YouTube, según un estudio. Al no tener una estrategia de video marketing, las empresas se están privando de retornos masivos de marketing.

Me frustra cada vez que intento hacer un video. Es mucho trabajo. Se tarda una eternidad. Y si eres como mucha gente, estar frente a la cámara puede ser incómodo y deshilachado.

En este artículo, aprenderá cómo sentirse seguro y descubrir su mejor yo en cámara, de uno de los mejores creadores de videos expertos del mundo.

Conoce a Adam Lisagor

Es posible que no reconozca su nombre, pero es probable que haya visto su rostro barbudo. Adam Lisagor es el fundador de Sandwich Video, una compañía productora de cine con sede en Los Ángeles conocida por sus comerciales de video secos e ingeniosos que explican cómo funcionan los productos de inicio como Slack, Square y Coin. Cientos de millones de espectadores han visto sus videos y compañías más grandes como Facebook y Starbucks también han detectado el error Sandwich Video. Un rápido desplazamiento hacia abajo en la página web de los clientes de la compañía envía el mensaje de que todos los que son alguien en el mundo de la tecnología tienen un video Sandwich, especialmente si estás en Silicon Valley.

¿Qué tienen de diferente los videos de Lisagor? En comparación con el típico comercial de televisión ruidoso, rápido y llamativo o el vlog Logan Paul, la presencia de sedación del inconformista corpulento puede ser casi aburrida. Probablemente por eso los videos de Sandwich no parecen comerciales. Los espectadores no sienten que les venden. Cada video mezcla una historia relatable con hechos secos y un toque de humor, con indicios de una película de Wes Anderson. Las empresas están dispuestas a desembolsar un mínimo de $ 150,000 para asociarse con Sandwich Video en un proyecto (y no es raro que los proyectos alcancen presupuestos multimillonarios), según el sitio web.

A continuación, Adam Lisagor comparte lo que aprendió sobre cómo encontrar su verdadero estilo de comunicación en la cámara y crear un video inteligente de la compañía.

El objetivo más importante de cualquier video de inicio es la comprensión .

«El objetivo final [de un video] es hacer que alguien entienda por qué existe algo», dice Lisagor. «El camino siempre es diferente a la comprensión. A veces revela un problema y luego lo resuelve, a veces muestra un truco de magia. A menudo, un truco de magia no necesita presentación. Simplemente muéstralo».

De todos los videos de Sandwich, Coin fue el más viral con más de 10 millones de visitas en YouTube. ¿Por qué funcionó? Porque la gente «tiene» la visión.

«La gente quedó asombrada por el producto», refleja Lisagor. «La visión se unió y el video fue simple y directo. La gente quería compartirlo con amigos. Les dio la sensación de ‘entiendo esto y ustedes también'».

Si bien no existe una fórmula para lograr este sentido de comprensión, Lisagor destaca la importancia crucial de asegurarse de que sea auténtico. «La única razón por la que deberías estar haciendo esto es porque estás siendo auténtico».

La autenticidad proviene de un profundo sentido de saber quién eres … y quién no eres

No es secreto que el humor funciona para videos. Anuncios de Geico, anuncios de Superbowl, Dollar Shave Club: la lista continúa. Pero, ¿alguien puede ser gracioso? Lisagor dice que no.

«A todo el mundo le gustan las cosas graciosas, pero no todos pueden hacer cosas graciosas. Si la gente te ha estado haciendo saber que eres gracioso la mayor parte de tu vida, sé gracioso. Si no eres gracioso o se te conoce como gracioso, no fuerces No hay mucho que pueda hacer milagrosamente para un video. Sea realista. ¿Qué valor puede agregar? Si fuerza el humor, puede causar una desalineación y una audiencia lo captará de inmediato «.

La autenticidad comienza con la respuesta a esta pregunta: ¿Por qué quieres ponerte en la cámara?

Lisagor dice que no todos los fundadores deben estar frente a la cámara.

«Apuesto a que son buenos en otras cosas como recaudar dinero y hacer tecnología, pero comunicarse por video no es necesariamente uno de esos. Es como un fundador centrado en la ingeniería que piensa que necesitan hacer UX».

«He tenido esta discusión con muchos fundadores, especialmente con Kickstarter y videos de crowdfunding. Han visto el estilo del video fundador tantas veces, se supone que tiene que hacerse de esa manera. Pero [haciendo lo mismo todos los demás lo hacen] en realidad pueden ser menos auténticos y menos convincentes «.

Su recomendación: mire cómo explica el valor de su empresa y encuentre a alguien en la empresa que sea una estrella natural.

5 consejos para hacer un increíble video de la compañía

Hemos aprendido que la comprensión es el objetivo y la autenticidad es la clave, pero ahora vas a escuchar los consejos más prácticos de Lisagor para crear un video brillante.

1. No seas un actor. Como muchos de ustedes, Lisagor no es un actor entrenado. La autenticidad rara vez es el resultado de la actuación. «Los actores tienen más éxito cuando realmente sienten lo que siente el personaje».

Este sentimiento es lo que le permite a Lisagor no ponerse nerviosa. «Me complace comunicar algo nuevo que acabo de descubrir a mis amigos», dice Lisagor. Y esto es exactamente lo que hace en sus videos.

«El segundo que solo estás memorizando y leyendo palabras es una gran bandera roja», dice.

2. Habla como si estuvieras compartiendo una idea con tus amigos. La cámara hace que las personas hagan cosas antinaturales. Hablamos más alto, sonreímos sin cesar y hacemos cosas salvajes con las manos en el aire. Es decir, lo realizamos. Y esto distrae la comprensión del espectador y socava nuestra autenticidad.

Lisagor dice que encontró su estilo de entrega inexpresivo en cámara hablando naturalmente como si fuera un grupo de amigos. «Culturalmente, estamos entrenados para hablar con un tono agudo y excitado cuando somos apasionados, pero si prestamos atención a cómo nos comunicamos, eso no es real».

3. Después de grabar, mírate y sé honesto. ¿Te gustas? En el mundo actual de las redes sociales, a menudo es difícil saber cuándo eres auténtico. El consejo de Lisagor aquí es simple: autorreflexión. «Sé honesto contigo mismo y pregunta, ¿es así como hablo? ¿Se siente antinatural y falso? Si lo ves así, otros también lo harán».

«Hay un gran abismo entre lo que crees que estás entregando y lo que realmente estás entregando. Para mí, podría pensar que estoy operando a un nivel de energía 10/10, cuando podría ser 5/10».

Marcar la versión más verdadera de ti mismo puede ser una lucha. Pero Lisagor dice que lo sabrás cuando suceda. «Dirá mientras mira la reproducción: ‘Me gusta esa persona que estoy viendo. Me gusto'».

4. Comience: no se preocupe por la configuración y el equipo. En cambio, encuentre un estilo de video que le hable. En una escala del uno al diez, Lisagor califica la importancia de tener un equipo de filmación profesional un dos. «Es un error común comprar el mejor equipo y software y generalmente es una pérdida de recursos», dice. Para crear un video de alta calidad, recomienda trabajar con uno de los muchos artistas que tienen su propio equipo que puede alquilar o probar si necesita lentes buenos.

Más importante aún, «si eres un fundador que nunca hizo un video, el primer paso es ver un montón de cosas a las que respondes», dice Lisagor. Actualmente está trabajando con un fundador que le envió una lista de cien videos que recopiló para un proyecto. «Si puedes encontrar videos que te hablen, es útil para configurar tu propio estilo de comunicación».

Pero, advierte, sea honesto consigo mismo e identifique los que puede hacer o debe hacer. Si quieres ser el tipo del Dollar Shave Club, «Probablemente te perdiste el paso de descubrir si eso sería algo natural para ti», dice. «Probablemente saldrá como un intento torpe».

5. Nadie entiende bien las palabras la primera vez. «Solo los profesionales súper tontos en la industria del entretenimiento pueden lograr una actuación la primera vez», dice Lisagor. «La mayoría de nosotros nos equivocaremos al principio».

La clave es dejar que las palabras evolucionen y se adapten. Los buenos videos son eficientes y auténticos. Para Sandwich, es una gran prioridad ser respetuoso con el tiempo de las personas. «Alguien necesita hacer el trabajo duro de condensar los elementos esenciales», dice el fundador.

¿Pero qué tan corto? En la duración ideal para un video, Lisagor dice: «Me gustan 90 segundos».

En el siglo XXI, todas las empresas deberían tener presencia en video. Si es una empresa nueva, la responsabilidad probablemente recaerá en el fundador. Es posible que tenga dificultades frente a la cámara, pero si sigue los consejos de Adam Lisagor, puede descubrir un «usted» que le guste. Baja de la etapa de pie. Habla como a tus amigos. Concéntrese en comunicar por qué existe su empresa. No te preocupes por el equipo o estropear las palabras. Y manténgalo a 90 segundos. Haga esto, y el video # 2 solo será más fácil.