Cómo hacer que su contenido de video tenga éxito en las redes sociales

Sus videos no obtienen las vistas o la participación que desea. Y cuando miras a tu alrededor, es difícil entender por qué. ¡Twitter obtiene 2 mil millones de visitas por día, y 500 millones de personas miran videos en Facebook e Instagram (por separado)!

Entonces, ¿dónde está tu corte?

Cuando combina video y redes sociales, tiene una receta para un gran alcance, todo porque a las personas les encanta consumir videos en las redes sociales. 

Pero solo grabar cualquier video viejo no servirá. Debe crear contenido que sea relevante, estructurado y llamativo para obtener más vistas y generar resultados.

Debes ser estratégico y te mostraré lo que eso significa al guiarte a través de un proceso de tres pasos que te ayudará a crear videos efectivos.

Cubriré cómo encontrar ideas de contenido fuertes y relevantes, cómo estructurar su video para contar una historia interesante y cómo posicionar su video en los resultados de búsqueda para evitar que su audiencia se desplace.

Vamos a empezar.

PC: medio

3 pasos para estructurar contenido de video exitoso para redes sociales

1. Encuentre ideas fuertes para mantenerse relevante.

El marketing de contenidos tiene que ver con la relevancia. Debe crear material que resuene con su audiencia y los guíe a lo largo del viaje del comprador. Proponer ideas originales y emocionantes para el contenido de video puede ser difícil, pero no tiene que ser así.

Nuevas ideas

El mayor desafío que tienen los especialistas en marketing es tratar de encontrar ideas originales. Pero su objetivo no es crear nuevos conceptos para el contenido, es crear contenido más interesante y perspicaz que haga que su audiencia se detenga y diga: «Hola, quiero saber más».

Entonces, ¿cómo encuentras una idea fuerte?

Aprovechar Personas

La forma más fácil de descubrir qué le interesa a su audiencia es sumergirse en sus personajes. Descubra los puntos débiles y los desafíos que enfrentan o con los que se enfrenta su audiencia en el camino para encontrar una solución como la suya.

Pregunta a tu audiencia actual:

  • ¿Qué problema o conjunto de problemas les hizo comenzar a buscar una solución?
  • ¿Qué emociones sintieron cuando se dieron cuenta del problema?
  • ¿Qué expectativas tienen de la solución y por qué?

Una vez que sepa qué tipo de información necesita su audiencia, cree contenido que la rodee.

Mira lo que funciona

Dirígete a Ubersuggest o Buzzsumo y usa sus funciones de búsqueda para encontrar contenido de alto rendimiento.

No todas las búsquedas ofrecerán información útil, pero en general, los resultados le darán una idea de qué títulos y contenido funcionan mejor.

Por ejemplo, si ofrece servicios de contabilidad a pequeñas empresas, saber que su audiencia quiere ayuda. Los resultados de Ubersuggest y Buzzsumo validan su idea y ayudan a garantizar que está creando algo perspicaz y valioso que le permitirá  obtener más vistas .

2. Storyboard sus videos para la estructura.

Ahora que tiene una idea que sabe que atraerá a su audiencia, comience a crear un guión gráfico de su video.

Los guiones gráficos crean estructura. Lo ayudan a organizar ideas para contar historias coherentes que su audiencia encontrará fáciles de seguir y de las que obtendrá valor.

Se utilizan para proporcionar una visión detallada de lo que ocurre en cada escena de su video. También ayudan a determinar qué ángulos usar y qué tan larga debe ser cada escena.

PC: Flickr

Los guiones gráficos no son difíciles de crear. De hecho, una regla general es dividir su historia en tres secciones:

Introducción

Haz que sea fuerte para captar la atención de tu audiencia. Lidere con una estadística, declaración o pregunta que sea importante para su audiencia.

Por ejemplo, como empresa de contabilidad, podría compartir una estadística sobre el número de empresas que luchan debido a las malas prácticas contables. También podría ir un paso más allá y compartir una consecuencia de las malas prácticas contables prolongadas y cómo podrían llevar al cierre de un negocio.

Lo que elija, asegúrese de que sea válido. Además, refuerce el valor de ver el video compartiendo que proporcionará consejos sobre cómo evitar convertirse en una estadística.

Cuerpo

Profundice para ofrecer ideas únicas. Use estadísticas, figuras y ejemplos para el contexto. Contar historias se hace mejor ofreciendo contexto. Ayuda al público a comprender mejor los conceptos y establece una base para la siguiente etapa del viaje de su comprador. Las estadísticas y las cifras también ayudan a posicionar a las marcas como fuentes confiables de información, ya que ayudan al público a medir o cuantificar la información.

Conclusión y llamado a la acción

Termine, pero deje a su audiencia algo para guiarlos a lo largo del viaje de su comprador. Su conclusión puede ser un resumen de lo que cubrió o simplemente una oración que indique el valor de seguir los consejos proporcionados.

Sin embargo, su llamado a la acción debe ser claro, conciso y señalar a su audiencia que haga algo. Puede ser descargar una guía, reservar una cita o leer un artículo.

Con cada sección trazada, desarrolle un guión y divida su historia en tomas con líneas de su guión para su guión gráfico.

3. Crea una copia atractiva para captar a los espectadores.

Si bien las imágenes captan la atención, el texto también llama la atención, pero solo si está diseñado para evitar que los seguidores se desplacen por sus feeds.

Para crear una copia que pare el pulgar, intente incluir al menos uno de los elementos más importantes que los redactores de textos utilizan a menudo para crear títulos efectivos para el contenido.

Estos son:

  • Urgencia: introduce un sentido de urgencia relacionado con un problema o la solución en tu video
  • Unicidad: posicione su video de manera diferente a la de sus competidores
  • Ultraespecificidad: llame la atención sobre un punto de dolor específico y obtenga beneficios al ver su video
  • Utilidad: brinde a su espectador algo de valor al compartir un beneficio o el beneficio principal recibido al ver su video

Observe cómo el título de video de Tanya a continuación destaca el ahorro de tiempo como un beneficio de ver su video.

3 formas rápidas de elevar tus videos

1. Capture la atención con videos verticales.

El diseño de teléfonos inteligentes ha cambiado la forma en que las plataformas sociales muestran el contenido de video. Y debido al aumento en el contenido visto (piense en la transmisión en vivo ) en dispositivos móviles, los especialistas en marketing han descubierto que los videos verticales tienden a captar la atención.

La investigación muestra que el 95% de las personas sostienen sus teléfonos verticalmente y tienen una tasa de terminación 9 veces mayor que la de los videos horizontales .

Antes de que las plataformas sociales ofrecieran videos verticales que llenaban la pantalla completa de un teléfono inteligente, las personas naturalmente gravitaban para grabar la mayor parte de su contenido en formato horizontal. El video horizontal hizo un mejor metraje y fue más fácil de ver en el escritorio.

Pero ahora los videos verticales tienden a destacarse debido al espacio en blanco a la izquierda y a la derecha del video. Y si se desplaza por una fuente ocupada en su escritorio, un video vertical seguramente llamará su atención.

2. Impulsar el compromiso con subtítulos.

El juego automático a menudo se considera molesto y un asalto a los sentidos del espectador. Las plataformas de redes sociales se dieron cuenta de esto y todos optaron por silenciar los videos. Lo que es fascinante es que la investigación muestra que el 85% de los videos de Facebook se ven en silencio .

Esto significa que los subtítulos pueden generar el tipo de interacción que necesitan tus videos. Pero asegúrese de que sus subtítulos sean precisos. Los errores ortográficos y gramaticales pueden hacer que su contenido sea más difícil de seguir y hacer que las personas sigan adelante.

3. Use interrupciones de patrones para atraer a los espectadores.

Una interrupción de patrón es una idea repentina y abrupta presentada al espectador. Debido a que la mente humana está construida para aferrarse a nuevas ideas, la interrupción del patrón llama la atención y de alguna manera «restablece» la mente del espectador.

Buffer pudo aumentar su canal de YouTube en un 59% en 30 días usándolos.

Puede introducir interrupciones de patrones en forma de gráficos, diferentes tomas de cámara, preguntas, humor, música o nuevas ideas.

Por ejemplo, Board Studios introduce interrupciones de patrones al cambiar la posición del altavoz de su video. Se mueve de derecha a centro, y luego a la izquierda de la pantalla. También usan texto grande que llama la atención del espectador.

Sea estratégico y agregue valor con su contenido de video en las redes sociales

El video marketing en las redes sociales es fruto de bajo perfil para las marcas. Pero para generar resultados positivos, debe ejecutar estratégicamente. Tómese el tiempo para encontrar ideas sólidas, planificar su contenido y crear videos que incluyan información valiosa y conocimientos para su audiencia.

Juntos, estos pasos y consejos ayudarán a los compradores a familiarizarse con su marca, posicionándola como una fuente confiable de información y aumentando la probabilidad de más conversiones en el futuro.