¿Por qué el video de formato corto está preparado para tomar una mayor parte del gasto en marketing?

Las marcas constantemente intentan adivinar qué sigue en marketing. Tiene más sentido conocer a los consumidores donde están, en sus teléfonos viendo videos.

El clima de video en línea se ha desarrollado considerablemente, incluso en los últimos dos años. Para las empresas que buscan adoptar contenido de video en Internet, especialmente una marca personal lista para utilizar video de formato corto optimizado para dispositivos móviles, la plancha es la más llamativa. 

La creciente plataforma de redes sociales Tik Tok , que ofrece un conjunto de características para crear y compartir videos cortos, ha visto a los usuarios adultos aumentar exponencialmente en los últimos meses, llegando a más de 500 millones de usuarios activos .

Además, la plataforma de video móvil de mil millones de dólares de Jeffrey Katzenberg, Quibi («bocados rápidos») está obteniendo comparaciones con Netflix. Más allá de la exageración, tiene algunas cosas interesantes a su favor. En CES, Quibi anunció una tecnología llamada «Torniquete», que permite que su contenido cambie de vertical a horizontal cada vez que enciende su teléfono. Mientras tanto, permanece en modo de pantalla completa, centrado en la acción. 

Siguiendo el Video Money Trail

Quibi tiene mucho dinero corporativo detrás: el video de formato corto, como industria, está explotando. Katzenberg lo sabe, al igual que la directora ejecutiva de Quibi, Meg Whitman, quien anteriormente dirigió a HP y eBay. Su plan para capitalizar la popularidad del contenido de video de formato corto es oportuno. 

El principal rival de Quibi, YouTube, alcanzó los 2.000 millones de usuarios este año , colocándolo codo a codo con Facebook como la plataforma social más popular del mundo. El noventa y cinco por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo ven YouTube. Según algunos informes, el mundo mira tanto contenido de YouTube todos los días como en Netflix en una semana.

Si desea llegar a la gente, el video de formato corto es cada vez más la forma más fácil de hacerlo. Si ha estado pensando en mover su negocio en esta dirección, considere esta su señal para hacer el movimiento.

El potencial comercial de YouTube permanece relativamente desaprovechado

A pesar del tamaño y el alcance de YouTube, todavía hay un puñado de empresarios que maximizan su potencial. Hace unos años, Dwayne «The Rock» Johnson se convirtió en la primera celebridad en desarrollar un canal de YouTube para mantenerse en contacto con sus fanáticos. Lanzó su canal unos años antes de la tendencia, y su éxito lo convirtió en el tema de un estudio de caso de Harvard Business School . 

El canal brillante de The Rock, que tiene como objetivo mostrar a los fanáticos un lado más personal del actor, ahora tiene 4,57 millones de suscriptores. En el momento de su lanzamiento, sin embargo, las estrellas de cine no iban a YouTube. The Rock demostró ser un hombre de negocios astuto, y el riesgo valió la pena. El canal fue producido por Scott Brown y Mo Darwiche, nada extraño para establecer una audiencia en YouTube.

Libere el proceso creativo

Después del éxito del canal de The Rock, Brown y Darwiche fundaron una compañía de producción, Liquid Light, para repetir el proceso para otras celebridades, artistas y atletas.

«El éxito de estos canales de YouTube más pulidos muestra que el público los quiere», dice Brown. «Un canal de YouTube es más personal y atractivo que Instagram. También es más difícil de producir, y muchas celebridades no tienen el tiempo o los recursos para hacerlo». Los disparos se financian con capital de riesgo, lo que libera el proceso creativo para que los clientes puedan obtener el tipo de contenido que desean con menos dolores de cabeza. 

«La mayoría de las personas no piensan en este tipo de calidad de producción cuando piensan en YouTube», dice Darwiche. «La plataforma creció con vlogs de baja fidelidad, pero ha madurado en un espacio que tiene mucho potencial para curar su marca personal». Y la calidad, como cualquier influenciador le dirá, es crucial para atraer visitantes recurrentes.

Quibi puede no volar, pero con el dinero y la experiencia detrás de él, parece estar listo para dejar una marca. Si tiene éxito , podemos esperar que los consumidores de contenido se sientan más cómodos viendo videos cortos en dispositivos móviles. Eso hace que sea un buen momento para que cualquier compañía siga los pasos de The Rock y adopte videos cortos como una extensión de su marca. Cuantos más consumidores conozcan su voz y sus valores, es más probable que toque un acorde duradero.

Considere el video móvil de formato corto como una forma de mantener su imagen fresca y su audiencia sintonizada entre los principales titulares o lanzamientos de productos. Si comienza la producción ahora, incluso puede estar por delante de la curva.