Hashtags de Instagram: cómo, cuándo, dónde y por qué usarlos

Con el 83% de los usuarios descubriendo nuevos productos y servicios en Instagram y otro 80% utilizando la plataforma para decidir si comprar un producto o servicio, las marcas no pueden darse el lujo de no sobrecargar sus estrategias de Instagram en este momento.

Los vendedores inteligentes saben que el éxito en Instagram (o en las redes sociales en general) no significa programar publicaciones, cruzar los dedos y esperar lo mejor. Se necesita mucho para crear una cuenta de Instagram próspera, desde crear contenido que resuene con su audiencia hasta responder DMs y mantenerse al tanto de las tendencias.

Pero una de las desventajas del éxito en esta plataforma es nada menos que ( hashtags de batería, por favor) de Instagram.

Lo entiendo: los hashtags no son exactamente nuevos en el panorama de las redes sociales. De hecho, los hashtags son una característica importante de los canales de redes sociales más populares.

La cuestión es que no todos los están usando correctamente.

En esta publicación, estoy compartiendo qué, por qué y cómo detrás de los hashtags de Instagram.

Pero, como dicen, tienes que gatear antes de poder caminar. Vamos a cubrir los conceptos básicos de los hashtags primero.

Tipos de hashtags de instagram

¿Qué son los hashtags de Instagram y por qué deberían usarlos las marcas?

Los hashtags de Instagram son etiquetas en las que se puede hacer clic que se pueden adjuntar a las publicaciones para aumentar la visibilidad de una marca, conectarse con una audiencia o contribuir a una conversación existente. Cualquier palabra o frase puede convertirse en un hashtag siempre que tenga un símbolo # delante.

Los hashtags de Instagram son beneficiosos para las marcas por varias razones:

  • Aumenta tu capacidad de descubrimiento
  • Ponerlo frente a los clientes correctos sin pagar por publicidad
  • Anime a los usuarios a interactuar con su marca, incluso si no tienen un compromiso previo con usted

Cuando tocas un hashtag, te llevan a la página de descubrimiento de ese hashtag. Tome este hashtag muy importante #instadogs, por ejemplo:

Los hashtags ayudan a agrupar fotos en función del tema.  Imagen vía Instagram
Los hashtags ayudan a agrupar fotos en función del tema. Imagen vía Instagram

No solo puede ver otras publicaciones de usuarios que también han utilizado el hashtag #instadogs, sino que también puede filtrar los resultados por las publicaciones principales y más recientes. Los usuarios también pueden seguir un hashtag que les interesa y descubrir también hashtags relacionados.

Los hashtags de Instagram no son solo para publicaciones de fotos, también se pueden usar en historias y biografías de Instagram.

El hashtag de la marca Outside Magazine , #livebravely, aparece en su biografía de Instagram. (Hablaremos más sobre hashtags de marca más adelante en esta publicación). Los usuarios no solo pueden explorar fácilmente las publicaciones de esta manera, sino que les ayuda a establecer una asociación entre Outside Magazine y este hashtag, que es útil para el reconocimiento de la marca.

Puedes poner un hashtag en una biografía de Instagram.  Imagen vía Instagram de la revista Outside
Puedes poner un hashtag en una biografía de Instagram. Imagen vía Instagram de la revista Outside

Para las historias de Instagram, puede agregar la etiqueta de hashtag a su historia. Una vez que los usuarios hacen clic en el hashtag, son llevados a la página de descubrimiento de ese hashtag, tal como lo harían a través de una publicación o biografía estándar de Instagram.

Tome esta historia de Instagram de la compañía de muebles modernos de mediados de siglo, Artículo :

Puedes crear hashtags en las historias de Instagram con stickers.  Imagen a través del artículo de Instagram
Puedes crear hashtags en las historias de Instagram con stickers.  Imagen a través del artículo de Instagram
Puedes crear hashtags en las historias de Instagram con stickers. Imagen a través del artículo de Instagram

Los usuarios pueden explorar las publicaciones que usan el hashtag #OurArticle para descubrir otros productos del artículo, así como la inspiración para la decoración del hogar de otros usuarios.

Cómo agregar hashtags a tus publicaciones de Instagram

Agregar hashtags de Instagram a tus publicaciones es fácil. Para agregar hashtags a una publicación estándar (foto, video y elementos múltiples), simplemente agréguelos al subtítulo. Por lo general, los hashtags se incluyen después de un título, pero también se pueden usar en una oración.

Kimberly Brooks, artista y creadora de ConvertKit , usa hashtags para ayudar a los usuarios a descubrir sus publicaciones y contribuir a la comunidad de artistas en Instagram.

Puedes agregar hashtags a tus publicaciones de Instagram. Imagen vía el Instagram de Kimberly Brooks

Para agregar hashtags a una historia de Instagram, toque el botón de la etiqueta en la esquina superior derecha del creador de la historia y toque la etiqueta #hashtag.

etiqueta de hashtag de hashtags de instagram

Desde allí, puede agregar sus hashtags e incluso ver los hashtags sugeridos que otros han usado en sus publicaciones. Luego, puedes mover la pegatina donde quieras en tu publicación y cambiar el color del texto y el tamaño.

etiqueta de hashtag de hashtags de instagram

Por último, agregar un hashtag a tu biografía de Instagram es tan sencillo como editar tu biografía con los hashtags que deseas usar.

Pero, ¿cuántos hashtags son demasiados?

Según un informe de Sprout Social, el número óptimo de hashtags para usar en una publicación es entre dos y cinco. El informe también dice que la cantidad óptima de hashtags para usar depende de su marca.

La conclusión: comience con algunos hashtags y experimente. Vea qué hashtags funcionan mejor y si puede encontrar su número óptimo.

Cómo usar los hashtags de Instagram

Usar los hashtags de Instagram es simple, pero debes ser estratégico al respecto. Debido a que los hashtags son una herramienta de descubrimiento, es mejor usarlos con frecuencia, pero de una manera que tenga sentido para su marca.

Antes de comenzar a agregar hashtags a sus publicaciones, investigue de antemano para ver qué hashtags podrían funcionar mejor para su marca, dependiendo de su industria y las tendencias.

Algunas preguntas a tener en cuenta al investigar hashtags incluyen:

  • ¿Qué hashtags usa o sigue tu audiencia?
  • ¿Qué hashtags resuenan o se relacionan mejor con tu marca?
  • ¿Qué hashtags ayudarán a que tu marca se ponga delante de la audiencia correcta?

Antes de analizar formas de investigar hashtags, echemos un vistazo a algunos de los diferentes tipos.

Hashtags de marca

Los hashtags de marca están asociados con (¡lo has adivinado!) Una marca. Estos hashtags son exclusivos de su marca y pueden ayudar a su audiencia a construir una asociación. También puede alentar a los usuarios a compartir su propio contenido mientras usan su hashtag de marca, que luego puede compartir en su propia cuenta de Instagram.

Por ejemplo, la florista Farm Girl Flowers usa el hashtag de marca #fgflove:

Puede crear hashtags que sean específicos de su marca. Imagen a través del Instagram de Farm Girl Flowers

Los usuarios pueden agregar el hashtag #fgflove a sus publicaciones, lo que facilita a Farm Girl Flowers descubrir y compartir sus publicaciones.

Hashtags basados ​​en la ubicación

Con más y más personas recurriendo a Instagram para descubrir nuevos productos y servicios, el 81% , para ser específicos, los hashtags basados ​​en la ubicación pueden darle un impulso de descubrimiento. Además, los hashtags basados ​​en la ubicación ayudan a los usuarios a encontrar su marca, todo sin que tenga que gastar dinero en anuncios.

Los hashtags que incluyen el nombre de la ciudad o pueblo donde te encuentras, junto con lo que ofreces a los clientes, pueden ser geniales para aumentar tu capacidad de descubrimiento y la probabilidad de que los clientes te compren.

Por ejemplo, el hashtag #denvereats es utilizado por muchos restaurantes locales de Denver. Si eres un restaurante, ¿qué mejor manera de hacer que la gente pruebe tu menú que una foto de Instagram digna de baba?

Puedes ser parte de un hashtag basado en la ubicación. Imagen a través del Instagram de Watercourse

Esta publicación del restaurante de Denver, Watercourse , es un excelente ejemplo del uso de hashtag basado en la ubicación.

(Fuente: curso de agua )

A juzgar por los comentarios en esta publicación, este tipo de hashtag es impactante.

Tono de hashtags de voz

Un subtítulo de Instagram cuidadosamente diseñado y de marca puede ser muy útil, pero agregar hashtags que aluden a la voz de tu marca también es una gran práctica. Puede que estos no sean los hashtags más buscados, pero son una gran oportunidad para que brille la voz de su marca.

Esta publicación de la marca de ropa ASOS es un excelente ejemplo del uso de un hashtag de tono de voz: #PyjamasEveryday.

Puede crear hashtags que promuevan la cultura de su marca. Imagen a través del Instagram de ASOS Marketplace

Hashtags de interés general

Estos hashtags se pueden aplicar a casi cualquier publicación debido a su naturaleza genérica. Los hashtags como #love, #ootd y #happy se usan con frecuencia, lo que puede disminuir el impacto que pueden tener en tus publicaciones.

Hashtags de tendencia

Saltar a las conversiones a través de hashtags de tendencia, donde tiene sentido para su marca, es una excelente manera de conectarse con su audiencia.

Pregúntese: ¿De qué está hablando la gente en Instagram ahora? ¿Hay alguna forma en que tu marca pueda encajar en la conversación?

La forma más fácil de ver los hashtags más populares es buscar un hashtag y ver qué hashtags se llenan y cuántas publicaciones lo usan. También puede tocar el ícono de búsqueda en la parte inferior de la barra de navegación y ver cuáles son algunos de los temas más populares, como estilo, TV y películas, viajes y más.

Hashtags de nicho

Los hashtags de Instagram están destinados a ayudar a los usuarios a descubrir una variedad de marcas, productos y otro contenido, pero también son una excelente manera de llegar a una audiencia con un interés específico. Los usuarios veganos, por ejemplo, probablemente estén interesados ​​en hashtags como #vegan, #veganrecipes o #cleaneating.

Tanya, blogger de alimentos y creadora de ConvertKit , demuestra cómo se hace el uso de hashtag de nicho en el siguiente ejemplo.

Los hashtags ayudan a tu audiencia de nicho a encontrarte. Imagen a través del Instagram de My Forking Life

Los hashtags de nicho son una excelente manera de conectarse con un público en particular que ya está interesado en un tema. Recuerde, solo use hashtags de nicho que se apliquen a su marca y su contenido. De lo contrario, sus publicaciones pueden aparecer como spam.

Etiquetas de eventos

¿Tienes un sorteo o participas en una adquisición de Instagram? Los hashtags que se correlacionan con eventos específicos, ya sea que se realicen completamente en Instagram o en persona, son una excelente manera de promover dicho evento.

Los hashtags como #giveaway y #igtakeover alertan a su audiencia de que hay algo para que sintonicen, mientras que los hashtags como #BOGO y #flashsale atraen a usuarios interesados ​​en ventas y descuentos.

Hashtags prohibidos

Sabemos que los hashtags son excelentes para aumentar la visibilidad de la marca, pero no todos los hashtags son buenos para los negocios. Al realizar su investigación de hashtag, asegúrese de prestar atención a los hashtags prohibidos, o los hashtags que Instagram ha bloqueado o suspendido, porque violan los términos y condiciones de Instagram.

Para encontrar un hashtag prohibido, siga estos pasos:

  1. Navega a la página de exploración de Instagram
  2. Busque el hashtag que desea usar
  3. Si el hashtag no aparece en la sección «Etiquetas» de los resultados de búsqueda, está prohibido y no aparecerán todas las publicaciones recientes que usen ese hashtag.

Por ejemplo, #workflow está actualmente prohibido:

Asegúrate de no estar usando un hashtag prohibido.  Imagen vía Instagram
Asegúrate de no estar usando un hashtag prohibido. Imagen vía Instagram

Por último, cuando investigas hashtags de Instagram, es esencial cambiar cuáles usas para evitar aparecer como spam. Aunque puede ser tentador copiar y pegar los mismos hashtags para cada publicación, eso podría dañar sus tasas de interacción.

En cambio, concéntrese en los hashtags que su audiencia probablemente esté buscando y que se alineen con el contenido de su publicación. Si haces eso cada vez, tus publicaciones siempre serán relevantes para tu audiencia.

Seguimiento de hashtags para optimizar tus publicaciones de Instagram

Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing en línea, el seguimiento del rendimiento de sus hashtags le dará una mejor idea de lo que está funcionando bien y qué hashtags debe probar.

Varias herramientas hacen que el seguimiento del rendimiento de los hashtags no solo sea fácil, sino que pueden ayudarlo a comprender cómo los hashtags están impactando su estrategia general de marketing.

Aquí hay algunas herramientas notables que son excelentes para Instagram:

  • Más tarde : planifique rápida y fácilmente sus publicaciones de Instagram desde un solo panel, además obtenga el mayor retorno de la inversión en su investigación de hashtags con la colección de herramientas de Later.
  • Sprout Social : informes completos y planificación para todo su contenido de Instagram
  • Viento de cola : programe fotos y videos y aumente su compromiso con sugerencias de hashtag
  • Iconosquare : análisis que son fáciles de entender junto con un poderoso programador y un conjunto de herramientas de monitoreo

Comience a usar los hashtags de Instagram hoy

Los hashtags de Instagram son muy buenos para el conocimiento de la marca y la capacidad de descubrimiento. Pero debido a que cada marca es única, no hay un protocolo único para todos cuando se trata de usar hashtags de Instagram.

La mejor manera de aprovecharlos al máximo es comenzar y ver qué funciona mejor. Eche un vistazo a los ejemplos que incluimos a lo largo de esta publicación y tome inspiración de esas marcas.

El resultado final: lo que funciona para otros cuando se trata de hashtags de Instagram podría no funcionar para usted. Experimentar, realizar un seguimiento del rendimiento y revisar según sea necesario lo ayudará a aprovechar al máximo estas útiles etiquetas.

¿Quieres construir un embudo cohesivo desde tu página de Instagram?

Si está buscando llevar toda esa buena promoción de sus hashtags a otro nivel, puede crear páginas de destino para promocionar sus productos o servicios. Cuando los lectores hacen clic en el enlace de la página de destino en su biografía, puede brindar aún más información para ayudarlos a tomar la decisión de participar.

¿Y sabías que puedes poner tus fotos de Instagram directamente en las páginas de destino en ConvertKit? Sí, eso significa que puede crear un flujo coherente para que sus lectores pasen de ver sus imágenes en Instagram a verlas en su página de destino. Echa un vistazo a esta integración directa y crea una página de inicio hoy.